2006 war wieder ein gutes Jahr für die Markt- und Sozialforschung

Die in der Kollektivmarke vsms swiss interview institute^® zusammengeschlossenen Markt- und Sozialforschungsinstitute erzielten im Jahr 2006 einen Umsatz von 207,6 Mio. CHF.

Das sind rund 4 Mio. CHF mehr als im Vorjahr. Diese Umsatzsteigerung ist allerdings darauf zurückzuführen, dass die Kollektivmarke drei Institute als Neumitglieder aufgenommen hat. Unter dem Strich hat der Marktforschungsumsatz 2006 wieder den Stand vom Vorjahr erreicht.

Während in der Ad-hoc-Umfrageforschung mit 118,5 Mio. CHF fast gleich viel wie 2005 erwirtschaftet wurde, konnte in der Panelforschung mit 66,6 Mio. CHF wieder ein Wachstum von 6% ausgemacht werden.

Im Jahr 2006 wurden bei Ad-hoc-Studien und Omnibusbefragungen 2,860 Mio. Personen befragt, das sind immerhin fast 100 000 Interviews mehr als im Vorjahr. Diese Steigerung ist aber ausschliesslich auf die Zunahme der Onlinebefragungen zurückzuführen.

Die meisten Interviews wurden – wie schon 2005 – telefonisch durchgeführt (2006: 62%). Während der Anteil Face-to-Face-Befragungen von 17% (2005) auf 14% (2006) zurückging, ist der Anteil Onlinebefragungen von 8% auf 12% deutlich gestiegen. In absoluten Zahlen: 2005 wurden 465 000 Face-to-Face-Interviews in Auftrag gegeben, 2006 waren es noch 399 000 ( - 14%); 2005 wurden "erst" 218 000 Onlineinterviews durchgeführt, 2006 waren es bereits 350 000 (+60%).

> Branchenstatistik 2006 (PDF)