2006 était de nouveau une bonne année pour la recherche de marché et sociale

Les instituts de recherche de marché et sociale, rassemblés sous la marque collective asms swiss interview institute^®, ont produit en 2006 un chiffre d’affaires de CHF 207,6 millions. La progression par rapport à l’année précédente est de CHF 4 millions. Cette augmentation est imputable à l’admission de trois nouveaux membres. Dans l’ensemble, on peut admettre que le chiffre d’affaires de recherche de marché est resté, par rapport à l’année précédente très stable.

Tandis que la recherche par sondage «ad hoc», avec une part de CHF 118,5 millions, n’a presque pas bougé par rapport à 2005, dans la recherche panel on a pu constater un accroissement, avec une part de CHF 66,6 millions, ce qui correspond à une augmentation significative de 6%.

Pendant l’année 2006 on a interrogé dans le secteur des recherches «ad hoc» et omnibus 2,860 millions de personnes, ce qui correspond à une augmentation de presque 100'000 interviews par rapport à l’année précédente. Cependant il y a lieu de préciser, que cette augmentation est exclusivement imputable à une amplification de la recherche en ligne.

La plupart des interviews ont été réalisées – comme d’ailleurs en 2005 déjà – par voie téléphonique, soit 62% en 2006. La part des interviews face-à-face, par contre, a subi une baisse de 17% en 2005, à 14% en 2006. Une nette progression a pu être observée dans le secteur de la recherche en ligne, qui, par rapport à 2005 (8%) se situe à fin 2006 à 12%. En chiffres absolus: En 2005 on a réalisé 465 000 interviews face-à-face, tandis qu’en 2006 la production dans ce secteur était seulement de 399 000 interviews ( -14%). D’autre part, en 2005 on a réalisé «seulement» 218 000 interviews en ligne, en 2006 on en a recensées 350 000 (+60%).